经济参考报记者 袁小康 刘艺淳
去哪儿旅行数据显示，在“东北超”的加持下，大连、沈阳、哈尔滨均成为暑期机票酒店预订热门城市TOP20。同程旅行数据显示，端午假期催生“文旅赛事融合”的消费新场景，“苏超”“东北超”带动举办地酒店预订热度不断攀升。
从撬动多元消费的一张张票根，到赛场边愈发丰富的赞助商广告牌，再到上市公司的积极布局，赛事经济正从体育迷的狂欢演变为资本市场的“新战场”。赛事不再局限于一场场比赛、一张张门票，而是成为上市公司品牌营销、资本布局和产业协同的新引擎。
中银证券研报显示，到2030年体育产业总规模有望超过7万亿元。而赛事活动在其中发挥核心杠杆作用。以赛事运营为核心主业的企业，正将赛事热度转化为实质性的业绩增长。
“赛事经济的破圈效应还在进一步增强。去年我们体育赛事经营收入以高增速带动整体营收，今年预期相关业务也将持续向好。2026年一季度扣除股份支付影响后归母净利润同比增长14.43%。”力盛云动（上海）体育科技股份有限公司董事、副总经理兼董事会秘书马笑表示，“过去赛事更多被理解为一场比赛、一张门票，现在已经转向‘赛事IP+城市文旅+商业消费+品牌营销+大众参与’的综合型消费场景。”
赛事消费数据的持续增长，令相关上市公司股价受益明显。中银证券研报显示，首届“苏超”赛事火爆期间，金陵体育（本地体育器材商）、共创草坪（本地人造草坪供应商）的股价涨幅超过100%。
“尽管完赛后，各公司股价有所回落，不过赛事本身具有阶段性，股价阶段性浮动很正常。而且赛事热度带来的关注度提升是长期的，从过往大型赛事的股价表现看，体育传媒营销、IP衍生相关企业弹性较高，国内省超等联赛还开辟了新模式，文体旅标的均有望受益。”中银证券分析师李小民说。
受益的并不局限于二级市场。IT桔子数据显示，截至今年5月底，2026年体育运动领域投资数量已经达到14起，对比2025年全年的23起和2024年全年的20起，有望实现进一步增长。
“赛事经济的持续升温，也推动相关企业将体育营销从短期曝光转向长期战略。”李小民认为，更多非体育类上市公司正借助赛事的传播力和流量效应，实现品牌曝光、场景获客和产业协同。
消费品企业率先行动。青岛啤酒相关负责人表示，青岛啤酒多年来深耕足球营销，从职业联赛到“苏超”“蒙超”“楚超”等省级赛事均有布局，2026年上线足球主题产品。嘉士伯中国同样在加速布局，继2025年与“渝超”“滇超”和广东省超级联赛合作后，2026年进一步拓展足球赛事场景，旗下乌苏啤酒成为新疆足球超级联赛官方战略合作伙伴、西夏啤酒成为宁夏足球超级联赛官方供应商。
“品牌通过与赛事联动，可以借力赛事海量曝光，赋能品牌年轻化、国际化、时尚化，提升品牌美誉度与影响力。”青岛啤酒相关负责人说。
更多公司正在试水赛事经济的热度。十月稻田集团股份有限公司联合创始人、首席营销官赵文君表示，依托产品、场景、内容、体验的联动，公司携手“东北超”，将赛场的热度延伸至日常餐桌，深度扎根东北、赋能区域文化。
“体育赛事天然具备情绪价值、社交价值和城市传播价值，这些都是当下消费市场非常稀缺的资源。地方政府、赞助品牌、合作企业和文旅部门也更加关注赛事带来的人群传播、内容流量、品牌曝光、用户沉淀和消费转化。”马笑表示。
随着政策支持、消费升级和企业专业化能力提升，体育赛事有望成为拉动服务消费、促进文旅融合、推动体育产业高质量发展的重要力量。从消费端的持续升温到资本市场的破圈共振，赛事经济的传导链条正逐步清晰，逐步完成一场价值传导的重构。
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